Контекстная реклама – это та реклама, которая учитывает контекст формулируемого запроса. То есть тот текст, который вы вводите, система запоминает, поисковик выдает вам запрашиваемые результаты вместе с соответствующей рекламой, и после этого еще некоторое время вы видите всплывающие объявления этой тематики.
Цели и задачи контекстной рекламы направлены на то, чтобы покупатель и продавец встретились. Поэтому данный вид рекламы выполняет следующие функции:
- стимулирует продажи;
- анонсирует выход нового продукта;
- привлекает целевую аудиторию;
- формирует положительный имидж компании.
Преимущества контекстной рекламы заключаются в том, что с ее помощью максимально точно попадаешь в свою целевую аудиторию, к тому же данный инструмент имеет широкий охват.
Ориентированность на заинтересованных пользователей также будет несомненным плюсом, ведь если человек сам начал искать товар или услугу, то вероятность покупки/заказа гораздо выше.
К числу плюсов данного инструмента также можно отнести: возможность быстро запустить рекламу с небольшим бюджетом, легкость в оценивании эффективности рекламы. Да и сама реклама вызывает позитивные отклики пользователей.
Для оценки эффективности контекстной рекламы обращают внимание на два основных параметра: показатель кликабельности CTR – процентное соотношение числа кликов к числу показов (выше показатель – выше эффективность рекламы) и второй параметр – конверсия: показывает соотношение числа посетителей, совершивших покупку, к общему числу посетивших сайт.
Контекстная реклама бывает разных типов:
1. Реклама из поиска и в соцсетях.
Такая реклама появляется на страницах поисковых систем после запроса пользователя. В соцсетях показывается реклама с учетом интересов юзера.
2. Баннерная, текстовая и видеореклама.
- Текстовая реклама представляет собой небольшой текст со ссылкой. Это самый недорогой вид рекламы.
- Баннерная реклама включает в себя ссылку, текст и картинку. Она более заметна и привлекательна для новых клиентов. Имеет более высокую стоимость за показы и переходы.
- Видеореклама: ссылка, заголовок, ролик или анимация, иногда текст. Количество переходов в данном виде рекламы непосредственно зависит от яркого заголовка/заставки и места размещения.
3. Тематическая и поведенческая, ретаргетинг.
Тематическая реклама появляется в соответствии с интересами пользователя, учитывая то, какие сайты наиболее посещаемы данным юзером.
Поведенческие объявления показываются в соответствии с интересами, основанными, например, на выложенных фото в соцсетях, которые смогла считать система.
Ретаргетинг позволяет вернуть пользователя, который интересовался покупкой на сайте, но не совершил ее. Система напомнит об этом.