Таргетированная реклама – это реклама в соцсетях (она может быть текстовой, фото или видео), ориентированная на конкретного пользователя. То есть такая реклама показывается юзерам, соответствующим заданным параметрам: пол, возраст, интересы, местоположение и т.д. Главная ее задача – обратить внимание на себя, заставить перейти на сайт, оставить контактные данные или совершить покупку.
Таргет гораздо эффективнее обычной рекламы, потому что четко нацелен на привлечение определенной аудитории. Хорошо настроенный таргет видят только те группы людей, которые в действительности думают совершить покупку. При этом ценовая политика таргетированной рекламы относительно других ее видов сравнительно недорогая: клиент платит только за показы.
Существует несколько видов таргетинга, которые зависят от применяемых инструментов. Все виды таргетинга могут настраиваться одновременно и по отдельности каждый.
- Социально-демографический. Целевая аудитория определяется по личным параметрам: возраст, пол, должность, интересы.
- Географический. Пользователи определяются в соответствии с их местожительством/местоположением.
- Тематический. Актуален для сайтов с конкретной тематикой.
- Временной. Такая реклама будет показываться в определенное время, например, в обед, утром и т. д.
Таргетированная реклама имеет большое количество форматов, основные из них:
- Универсальная. Такие объявления можно увидеть в ленте новостей или на стенах сообществ в соцсетях. Записи выглядят органично, возможно добавить объемный текст, чтобы подробнее рассказать о преимуществах продукта. Также в запись можно добавить кнопку. Это подтолкнет пользователя совершить целевое действие.
- Карусель. Наиболее подходящий формат для e-commerce: в одном объявлении отражаются несколько карточек товаров, фотографии продукта, процесса и т.д.
- Объявление с лид-формой. Пользователь кликает по объявлению в соцсети и попадает на форму, где оставляет контактные данные, взамен получая полезную информацию или возможности, например, получить консультацию.
- Форматы для десктопа. Существуют форматы, подходящие только к десктопным версиям соцсетей. Например, во ВКонтакте – это текстово-графические блоки, располагающиеся сбоку от основного контента страницы, которые дают много переходов при низкой стоимости клика.
- Реклама в Историях. Главной особенностью такой рекламы является то, что она занимает весь экран, так пользователь видит только вашу рекламу, что обеспечивает высокую заинтересованность.